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1、创意的过程,首先表现在产品策划定位上。资源独特性及优劣势的提炼,交通及社会经济条件的把握,市场需求的系统研究,互动而形成市场的准确定位。
2、围绕明确的市场目标,创造性的策划核心吸引力项目内容。
3、围绕核心吸引力项目,展开游玩方式,形成游玩内容、游玩过程、游玩结构。
4、围绕游玩方式,进行六要素功能配置,空间结构配置、景观配置,形成项目总体构架。
5、围绕游玩方式,结合六要素,进行收入方式设计。
6、根据市场特点及产品策划基础,设计营销模式。
7、进行投入产出估算,调整项目及成本结构,结合投资、建设、营销、融资、管理,形成开发运作模式。
旅游产品开发设计有哪些方式?需要重视哪些问题?
旅游开发运营过程中的各个流程,都需要有一个科学的方案作为指导依据。绿维文旅认为,通过旅游全案策划,形成包括旅游产品策划、项目投融资策划、旅游经营管理策划三方面内容,就可以全面把握项目开发的条件与运营的方法。具体而言,旅游全案策划主要包括基础分析、项目定位、产品策划、游憩方式设计、要素配置与业态布局、商业模式设计、开发运作计划制定六个步骤。
其中,基础分析包括对资源分析和客源市场分析两个部分;项目定位包括总体定位、形象定位、市场定位、目标定位;产品策划是以人本主义为原则,根据资源禀赋和市场需求策划出可以游玩、销售、经营的项目实体;游憩方式设计即“玩法”的设计,包括项目中的观景、行进、休憩、娱乐、饮食、住宿、购物、研学、运动等所有满足人休闲需求的活动方式的设计;要素配置与业态布局,是根据对新时代旅游现象和旅游产业结构的理解,重新提炼旅游结构要素,并以此为框架对旅游业态进行丰富和创新;商业模式设计,是要理清资金筹集、投资布局和收益模式的思路,探索旅游要素与市场主体更有效的组合方式。
在以上五个步骤的基础上,旅游全案策划还应包括一个具体的开发运作计划,包括经营权属、合同签订、土地征用、居民安置、立项报批、工程招标、招商引资、融资运作、开业验收、营销推广、管理方式、人才培训等一系列相关的具体细节安排,让旅游项目在落地运营过程中的每个环节都有参考的指南。
关于“旅游产品开发设计”,北京绿维创景规划设计院进行了大量研究,在《旅游产品游憩方式设计技术》一文中,绿维指出游憩方式设计技术,是旅游产品设计的核心技术。要坚持五大原则:人本主义原则、审美凸显与独特吸引力原则、情境化与体验化原则、产品化原则、保护与开发协调的原则。
同时总结了旅游产品游憩方式开发设计的程序及内容,此程序是游憩方式设计的核心结构,是对设计过程进行指导的关键。其中,资源条件分析是基础,市场需求分析是关键,产品情境体验设计是核心,效果测评检验是保障.这四个步骤环环相扣、相互支撑、缺一不可,包括:基础资源与开发条件分析;市场需求分析;情境与体验设计;效果测评检验;
并从旅游产品开发设计的内容:结构要素设计;观赏方式设计-游览;游乐方式设计-娱乐、运动、游乐、游艺、参与性活动;商品交易设计-购物;游程设计。
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